Mi az az átirányítás? Mire és hogyan használd a 301-es átirányítást?

Jelzőtábla nyíllal mutatja az irányt
Tartalomjegyzék
Bővített tartalomjegyzék

A weben minden weboldalnak van egy címe, ez az URL (Uniform Resource Locator). Néha egy oldal tartalma egy URL alól átkerül egy másik URL alá. Ilyenkor válik szükségessé az átirányítás. Az átirányítás révén a böngésző automatikusan a korábbi URL-ről az új URL-re viszi a látogatót. Az átirányítás egy SEO szempontból is fontos, speciális fajtája a 301-es átirányítás.

Egy átirányítás lényege, hogy egyik URL-ről egy másik URL-re vezeti a felhasználót. Az sem szükséges hozzá, hogy az új URL azonos weboldalon legyen az eredetivel, vagyis működik különböző domainek között is.

Az átirányítások fajtái

Többféle módon átirányíthatjuk a böngészőt. Két nagyobb típusát különböztetjük meg az átirányításoknak: az egyik a szerveroldali átirányítás, míg a másik a kliensoldali átirányítás. Mindegyiknek további fajtái vannak.

Szerveroldali átirányítások

A szerveroldali átirányítások közvetlenül a szerveren történnek, és egy egészen kis információ kerül átküldésre a böngésző számára az úgynevezett HTTP státusz fejlécben. A böngésző ezáltal tudni fogja, hogy merre menjen, ahová azonnal el is indul. Ezeknek a HTTP fejléceknek különböző kódjaik lehetnek a szerveroldali átirányítás fajtája szerint, valamint tartalmazzák az új helyet, melyet a böngészőnek kell megmutatnia a felhasználó számára.

301-es átirányítás

Ez egy állandó átirányítás, melyet akkor használunk, amikor egy weboldal átköltözik vagy amikor törlésre kerül, de egy nagyon hasonló tartalom elérhető máshol. Ebben az esetben a böngésző gyorsítótárazza a 301-es átirányítást, így a következő alkalommal már azonnal végrehajtja, anélkül, hogy az eredeti URL-t újra letöltené. Ez egészen a cache törléséig így marad. A keresőmotorok követik az átirányítást, és az új URL-t hozzáadják az indexhez. Azok a linkek, melyek a régi URL-re mutatnak, már az új URL-t fogják erősíteni. A 301-es átirányításról a következő fejezetekben részletesen is írunk.

302-es átirányítás

Ez egy ideiglenes átirányítás, amire akkor lehet szükség, ha a weboldalad csak ideiglenes költözik el, vagy amikor az eredeti URL-t továbbra is minden esetben le kell kérni. Ilyen például egy nyelvi vagy egy geolokáció alapú átirányítás. A lényeg, hogy a 302-es átirányítás esetében – eltérően a 301-estől – a böngésző nem gyorsítótárazza az átirányítást. Ezáltal a szervertől minden egyes alkalommal újra lekérésre kerül az eredeti URL.

A keresőmotorok ebben az esetben is követik az átirányítást, ugyanakkor az eredeti URL-t is megtartják az indexben. De mivel nagyon sokan használnak 302-es átirányítást alapértelmezettként, ezért a keresőmotorok a hosszan fennálló 302-es átirányításokat 301-esként kezdik kezelni.

307-es átirányítás

Egy “javított” ideiglenes átirányítás, melyet a keresőmotorok mindig ideiglenesként kezelnek, a böngészők pedig soha nem gyorsítótárazzák. A keresőmotorok a 307-es átirányításokat nem mindig követik, pont az ideiglenességük miatt.

308-as átirányítás

Ritkán használják, de azt jelzi, hogy követni kell az átirányítást és a régi URL-re soha nem kell visszatérni. A böngészők azonban ritkán gyorsítótárazzák, egyébként hasonló a 301-es átirányításhoz.

Kliensoldali átirányítások

A kliensoldali átirányítás olyan kódok az eredménye, melyek a böngészőben futnak, és a klienst, azaz a böngészőt irányítják át egy másik URL-re. Ahhoz, hogy futtatni lehessen a kódot, először el kell azt küldeni a böngészőnek, ami azt jelenti, hogy lassabb megoldás, mint a szerveroldali átirányítások. A kliensoldali átirányításokat éppen ezért lehetőleg kerülni érdemes.

Egyébként két fajtája van: az egyik az úgynevezett meta refresh, mely frissíti az oldalt egy másik URL-re egy meghatározott idő eltelte után. Illetve létezik a JavaScript átirányítás, mely megváltoztatja az ablak URL-jét, miután lefutott a kód. A kliensoldali átirányítások SEO-ra gyakorolt hatását nehéz mérni, de általában kevésbé megbízhatóak, mint a szerveroldali átirányítások.

Mire való a 301-es átirányítás?

A 301-es átirányítás egy végleges átirányítás, mely arra való, hogy az adott URL-re érkező tartósan átirányítsd egy másik URL alatt található weboldalra. Nem lehet azonban bárhonnan bárhova átirányítani az embereket, vagy legalábbis a Google nem fogja tolerálni. Ezért, ha fontos számodra a jó helyezés a keresőben, akkor néhány szabályt be kell tartani.

A Google álláspontja egyértelmű a 301-es átirányításokkal kapcsolatban, vagyis, hogy mire való a 301-es átirányítás. Alapvetően akkor kell és lehet használni, ha a korábbi URL-en elérhető oldalad tartalma azonos az új URL-en elérhető tartalommal. Vagyis egy az egyben ugyanaz az átirányított oldal, mint amelyikre az átirányítás mutat.

Egy példán bemutatva: ha van egy terméked, melynek az a neve és a típusa, hogy DFG x456, és ennek meg akarod változtatni az eddigi URL-jét, akkor átirányíthatod az új URL-re, mely alatt a felhasználó ugyanúgy a DFG x456-ra vonatkozó információkat találja. Ugyanakkor, ha megszünteted a DFG x456 nevű terméket és így a weboldalra sincs szükség, akkor ne irányítsd át sem a főoldalra, sem pedig a DFG x457 nevű terméked oldalára. Itt ugyanis nem egy az egyben ugyanarról a tartalomról van szó, tehát egy 404-es oldalra van szükség.

És ha a Google úgy értékeli, hogy a korábbi és az új oldal között nem 1:1 a kapcsolat, akkor azt az URL-t, ahonnan átirányítod a felhasználót, 404-esként kezeli. Mint a Google szakembere, John Mueller jelezte: 404-es oldalak 301-es átirányításának csak akkor van értelme, ha azonos a két oldal tartalma. Ha nem ez a helyzet, akkor a Google valószínűleg puha 404-et tapasztal, és egyszerűen 404-es üzenetként értékeli.

Trükközni nem lehet az átirányítással

John Mueller, a Google szakembere nem először jelezte, hogy a főoldalra vagy a “nem releváns” oldalakra mutató átirányításokat nem átirányításként, hanem puha 404-es oldalként kezeli a Google. Vagyis úgy veszi, mintha 404-es, azaz megszűnt oldal lenne. Ez pedig azzal jár, hogy a Google ezt az oldalt egy idő után eltávolítja az indexből, mint bármely 404-es oldalnál teszi, annak ellenére, hogy át van irányítva.

Tehát, hogy teljesen világos legyen: a megszűnt weboldal értéke nem adódik át az új oldalnak, az új oldal nem tartja meg annak rangsorolását, forgalmát.

A felhasználók szempontjából ez egy teljesen logikus lépés a Google részéről. Hiszen, ha valaki rákeres egy termékre, szolgáltatásra, termékkategóriára, és Te valahová máshová irányítod, akkor az rontja a felhasználói élményt. Erre pedig nagyon kényes a Google, ahogy a felhasználók is csalódottak lesznek.

Releváns oldal vagy törlés

A puha 404-es oldalakra persze figyelmeztet a Google a Search Console-ban, az üzeneteknél. Ilyenkor lehet számítani arra, hogy csökkenni fog a forgalom, ahogy ezek az egyébként jól futó oldalak kikerülnek a Google indexből. A lényeg pedig az, hogy a Google-t nem lehet átverni kevésbé releváns oldalakra történő 301-es átirányítás használatával. Ezzel pedig jó tisztában lennie mindazoknak, akik redesignra készülnek, esetleg csak URL-t cserélnek.

Egy módon lehet megőrizni egy régi oldal helyezését és forgalmát: ha az új oldalon, amit létrehozol, és amire átirányítod a régi oldal forgalmát, megtalálható ugyanaz vagy hasonló, esetleg kibővített vagy fejlesztett tartalom. A lényeg, hogy az új oldal legyen annyira releváns a felhasználók számára, mint a régi oldal volt. Ha ez nem megy, akkor törölni kell az oldalt, ami egy 404-es oldalt eredményez, viszont a Google idővel ezeket az oldalakat eltávolítja az indexből, így nem okoznak gondot, büntetés nem jár értük.

301-es, 302-es vagy 307-es átirányítást használj?

Ezek után foglalkozzunk azzal, hogy melyik átirányítás adja át kisebb veszteség nélkül az oldal PageRankjét. A TheSEMPost korábban megkérdezte Gary Illyestől, a Google szakemberétől azt, hogy valóban számít-e, hogy 301-es, 302-es vagy 307-es átirányítást használ-e egy weboldal. Illetve, hogy ezek mind megfelelőek-e a Google számára, valamint átadják-e a forrásoldal PageRankjét az új oldalnak.

Illyes válasza rövid volt és tömör:

nem kell emiatt aggódni, bármelyik használható, azt kell választani közülük, amelyik a legjobb megoldás a weboldal számára.

A Google egyébként már korábban is jelezte, hogy teljesen mindegy, hogy 301-es vagy 302-es átirányítást használunk-e a HTTPS-re átállásnál, hiszen mindkettő átadja a PageRanket az új oldalnak. Ez azért is fontos, mert sok weboldaltulajdonos azért vonakodik váltani HTTP-ről HTTPS-re, mert tartanak a PageRank visszaesésétől.

Természetesen a legjobb megoldás a 301-es átirányítás, amikor végleges átirányításról van szó, de persze előfordulhat, hogy mégis valami más típusú átirányításra van szükséged. Attól azonban nem kell tartanod, hogy ez gondot okoz majd a helyezéseidnél a találati oldalakon.

Google: nem veszik el a weboldal PageRank értéke 301-es átirányítás miatt

Rendületlenül tartja ugyanis magát az a nézet SEO-s körökben, hogy egy 301-es vagy akár 302-es átirányítás hatására elveszik valamennyi egy weboldal PageRank értékéből. A Google ezt cáfolni szokta, mondván: ilyesmiről szó sincs.

Gary Illyes, a Google webmester trendek elemzője korábban egy Twitter-üzenetben jelezte, hogy nem jár semmiféle veszteséggel egy 301-es, 302-es, illetve bármilyen 30x-es átirányítás a weboldalunk PageRank értékére nézve. Azaz nincs semmiféle PageRank felhígulás az átirányítás hatására.

Gary Illyes azt követően tweetelte a fenti üzenetet, hogy egyeztetett a Google mérnökeivel. Azt szerette volna elérni vele, hogy végre eloszlasson minden kételyt. Ez persze nem mindenkit győzött meg. Sőt még az sem, hogy John Mueller, a Google egy másik szakembere 2016-ban ugyanezt elmondta, igaz konkrétan a 302-es átirányítás kapcsán nevezte mítosznak azt, hogy az átirányítással csökkenne a linkerő.

2010-BEN MÉG VESZETT A PAGERANK ÉRTÉK AZ ÁTIRÁNYÍTÁSSAL

A helyzet azonban nem mindig ez volt, ezért is foglalkoznak ennyit ezzel a dologgal a SEO-sok. 2010-ben Matt Cutts, a Google akkori SEO-ügyekben felelős szakembere jelezte, hogy a 301-es átirányítások nem adják át a teljes PageRank értéket a régi URL-ről az új URL-nek.

2013-ban viszont változni látszott a helyzet, hiszen ugyanez a Matt Cutts már azt mondta, hogy a 301-es átirányításokkal nem veszik el a weboldal értéke. Valahogy úgy fogalmazott, hogy egy 301-es átirányítás által közvetített PageRank érték jelenleg pontosan ugyanannyi, mint amennyit az eredeti link közvetít.

A 301-es átirányítás nem is egy SEO-kérdés?

Gary Illyes aztán immár sokadszorra 2016 szeptemberének végén megint azt közölte egy tweetjében, hogy minden átirányítás átadja a PageRanket, valamint a horgonyszöveget is.

De mivel úgy tűnik ez is egy olyan téma, amit a végtelenségig akarnak boncolgatni a SEO-szakértők, vagy legalábbis megpróbálnak valami olyasmit kihúzni a Google-ből, ami eddig még nem hangzott el, így természetesen ebbe a válaszba sem törődtek bele. Így aztán beszállt John Mueller, a Google másik szakembere is a beszélgetésbe. Ő először az iránt érdeklődött, hogy történt-e valami probléma a gyakorlatban az átirányításoknál. Majd jelezte, hogy a SEO-sok szerinte túl sokat foglalkoznak az átirányítás kérdésével.

Mint mondta: az átirányítás “nem egy SEO-dolog”, az inkább egy technikai kérdés. Szerinte csak ki kell választani a megfelelőt átirányítást, ami “nem egy voodoo varázslat”.

Lassan tehát tényleg megnyugodhatunk az átirányításokat illetően. Vagy legalábbis abban biztosak lehetünk, hogy ennél biztosabbat nem fogunk tudni a dologról. Hiszen a Google most már teljesen egyöntetűen nyilatkozik, és nem lehet zavarba hozni ezzel a kérdéssel. De természetesen itt is a gyakorlat, a tesztek, a vizsgálatok mutathatják csak meg, hogy miként is hatnak az átirányítások a PageRank értékre.

Egy ilyen fejvakarásra okot adó vizsgálat volt 2016 elejéről egy, a Moz hasábjain megjelent elemzés. Ennek végkövetkeztetése az, hogy minden 301-es átirányítás révén mintegy 15 százalék veszik el a forgalomból. Akárhányszor megváltoztatták egy termék URL-jét, az mindannyiszor átirányítást jelentett, és a forgalom minden átirányítással 15 százaléknyit eset. Ráadásul hosszú hónapok elteltével sem láttak javulást ebben a tekintetben.

Mi a helyzet az átirányítási láncokkal?

Itt eljutunk egy újabb érdekes problémához, az átirányítási láncok által okozott helyezés-eséshez. A kérdés itt alapvetően az, hogy hány átirányítást érdemes vagy szabad láncban használni úgy, hogy a Googlebot ne adja fel az átirányítások követését?

Korábban más volt

A dolog azért is érdekes, mert úgy tűnik, hogy a helyzet némileg módosult az elmúlt évek során. Mást mondott ugyanis még 2011-ben Matt Cutts, mint John Mueller 2015 vége felé egy Google Webmaster Office Hours alkalmával.

Matt Cutts 2011-ben, egy webmestereknek szóló videóban még egy-két átirányítást javasolt csak, illetve legfeljebb hármat. Ha egy weboldal átkerül a négy-hat áirányításból álló tartományba, akkor már nagyon kicsi az esélye annak, hogy a Googlebot eljusson a céloldalig. Felhívta a figyelmet arra is, hogy a túl hosszú átirányítási láncokat nem csak a Google nem kedveli, hanem a felhasználók sem, különösen akkor, ha lassú az eljutás a végső URL-hez, vagyis ha sokat kell várni az átirányítások miatt a céloldal betöltésére. És persze minél kevesebb átirányítást kapcsolsz össze, annál nagyobb az esélye annak, hogy semmi sem csúszik félre valahol a lánc közepén.

Ma már 5 átirányítást követ végig a Google

John Mueller 2015-ben elhangzott szavaiból viszont kiderült, a Google most már öt darab 301-es átirányítást hajlandó követni egy ilyen átirányítási láncban. Vagyis úgy tűnik, hogy a Google fejlődött egy kicsit az évek során, mert Matt Cutts még kisebb számokat emlegetett. John Mueller azonban most világossá tette, hogy a Google öt ugrást fog legfeljebb követni, és ha azután sem jut el az utolsó URL-hez az átirányítási láncban, akkor nem fogja indexelni a céloldalt, viszont legközelebb is megpróbálja majd feltérképezni, hátha akkor sikerrel jár.

A legjobb megoldás tehát az, ha minél rövidebb 301-es átirányítási láncokat használsz, különösen, ha azt is figyelembe vesszük, hogy az átirányítás során csökken a linkérték. Tehát, ha hiszünk is a Google-nek a PageRank átadása kapcsán, arra mindenképpen figyeljünk, hogy túlzásokba ne essünk az átirányítások használatánál, és próbáljunk minél kevesebbet használni belőlük láncban.

Címkék: ,

A Webshark.hu a hozzászólásoknál előzetes moderálást alkalmaz. Moderálási szabályaink itt olvashatók.